Новости

Jun 03, 2023

Барабан

2 августа 2023 г. | Чтение на 10 минут Прослушивание статьи на 4 минуты После того, как 300 британцев пожаловались на рекламу месячных, в которой осмелилось показать немного крови и упомянуть тромбы, Гарри Лэнг из Квали утверждает, что маркетологи могут помочь.

2 августа 2023 г. | 10 минут чтения

Прослушать статью 4 мин.

После того как 300 британцев пожаловались на рекламу старинных товаров, в которой осмелилось показать немного крови и упомянуть тромбы, Гарри Лэнг из Квали утверждает, что маркетологи могут помочь людям преодолеть свою брезгливость.

Если есть одно слово, которое может заставить вас поперхнуться от отвращения, как если бы вы нашли в задней части холодильника еду на вынос четырехмесячной давности, окутанную пушистой плесенью, то это «сгусток».

Никто не любит слышать о тромбах. Они вызывают в памяти монтаж тошнотворных образов, каждый из которых более лечебный и гротескный, чем предыдущий. Если бы я услышал, что это слово упоминается в том же предложении, что и «влажный», я бы, скорее всего, пропустил ou….dgdvhnyn32qwdjkgc&&&*()

Да, вот и все.

Однако компания Wuka period Pants решила, что вместо того, чтобы избегать слова, способного подвергнуть остракизму значительную часть населения, они будут использовать его, поместив сгустки в центре своей рекламной кампании.

Реклама

Wuka (что довольно круто расшифровывается как «Wake Up, Kick Ass») также показала женщину, носящую гигиеническую прокладку под штанами Wuka, а также показала использованный тампон, выброшенный в мусорное ведро. В целом, он занял как минимум пару первых мест в британской рекламе.

Когда Руби Раут, исполнительный директор и соучредитель Wuka, спросили меня о мотивах ее кампании, она ответила: «Необходимо было включить тромбы, чтобы нормализовать их возникновение, особенно в такой момент, как утренний душ. Мы стремились разрушить образ продезинфицированной лабораторной демонстрации на столе с пробиркой с жидкостью или красивой анимацией. Одна покупательница поделилась с нами своей историей о первых месячных и вспомнила, как бросилась к сестре в слезах, потому что у нее не были синие месячные – она думала, что с ней что-то не так. Показывая реальную природу менструации, мы заверяем всех, кто видит ее впервые, что беспокоиться не о чем.

«Эта реклама была не для того, чтобы вызвать споры, а для того, чтобы правдиво рассказать о нашем женском опыте, и давайте не будем забывать мальчиков и мужчин, смотрящих телевизор, которые вполне могут чему-то научиться».

300 британцев пожаловались на рекламу месячных, показывающую кровь и тромбы. Это прогресс

Нам нужна такая образовательная открытость по этому вопросу. Британский орган по надзору за рекламой встал на сторону бренда, точно заявив, что, хотя подход был «нетрадиционным», изображение было «реалистичным и точным».

Реклама

Вот в чем дело: менструации не совсем новы. Они стали обычным явлением для 50% людей с тех пор, как Ева гуляла по саду. Яичники всегда выделяют эстроген и прогестерон, заставляя слизистую оболочку матки наращиваться, готовясь к приему оплодотворенной яйцеклетки. Отсутствие яйцеклетки означает отсутствие беременности. Периоды весьма важны – нет, однозначно жизненно важны – для человеческого отдыха.

Нет месячных = нет людей.

И, честно говоря, не хочешь ли ты увидеть небольшую менструацию по телевизору? Переключитесь на один из более чем 450 каналов, где никогда не происходит ничего реального.

Так почему же мы так запутались в рекламе менструальной крови? Существует довольно мазохистская корреляция между тем, о чем нам неудобно говорить, и тем, о чем нам следует говорить больше всего ради нашего долголетия как вида.

Не верите мне? Тогда давайте перейдем к теме придурков.

Мы тоже не любим говорить о наших задницах. Попы, анусы, ягодицы, попы, пинетки, большие ягодичные мышцы или, если вы американец и хотите заставить британца хихикать, «поясницы». К ним по-прежнему относятся скорее как к оскорблениям на игровой площадке, чем к высокофункциональным кусочкам анатомии, что умаляет их жизненно важное назначение в качестве единиц утилизации отходов в нашей повседневной жизни, а также принижает присущие им опасности.

Согласно исследованию Всемирной организации здравоохранения, новых случаев рака ожога (толстой кишки, прямой кишки и простаты) больше, чем любого другого вида – 3,34 миллиона только в 2020 году, опережая рак молочной железы с 2,26 миллиона. Благодаря усилиям покойной дамы Деборы Джеймс, в частности, о попе и связанных с ней слабостях теперь говорят более открыто, и связанное с этим увеличение числа ранних стадий диагностики рака кишечника в последние годы не следует игнорировать. Но впереди еще долгий путь.